中國(guó)大量的人口決定了公共交通的絕對(duì)重要性和未來(lái)的發(fā)達(dá)程度,同時(shí),也給公交車身廣告的發(fā)展,提供了絕無(wú)僅有的巨大空間。在媒體形式越來(lái)越多元化的今天,聰明的廣告主頻頻選擇車身作為廣告發(fā)布的媒體。
公交車身廣告有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì):
1、唯一可移動(dòng)的戶外媒體形式
相對(duì)于其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中,在傳播方式上最為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度講,移動(dòng)的物體總是比較能被注意到,因此,唯一可以移動(dòng)的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率 。
2、以多面立體展示方式傳播廣告信息,近距離接觸消費(fèi)者
車身廣告的有效可視范圍大于270度,基本上消除了視角盲區(qū),通常情況下,受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位,有效增加接觸機(jī)會(huì),確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。
各種戶外廣告形式的接觸度
受眾對(duì)象:15-64歲
資料來(lái)源:中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究,16個(gè)城市的平均(北京/上海/廣州/成都/天津/沈陽(yáng)/武漢/福州/重慶/杭州/鄭州/青島/大連/長(zhǎng)春/長(zhǎng)沙)
3、適合各類產(chǎn)品的發(fā)布
車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、教育培訓(xùn)、公益廣告等等。隨著車身廣告越來(lái)越成熟,很多以往較少使用戶外類型廣告的客戶,也已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了車身廣告的優(yōu)勢(shì)。
可以說(shuō)車身廣告已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè),并且非常自然的融入到了人們?nèi)粘I畹姆椒矫婷妗?/span>
4、較強(qiáng)的地理針對(duì)性
車身媒體的可移動(dòng)性使之可以針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息,達(dá)成廣告目的。同時(shí),公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò),覆蓋城市各個(gè)區(qū)域,帶來(lái)廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標(biāo)人群。
5、高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次
據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)顯示,戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體,位居第二。
車身廣告是可見機(jī)會(huì)最大的戶外廣告媒體。公交車平均運(yùn)營(yíng)距離為13KM左右,以車身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算,單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里,每天運(yùn)行次數(shù)平均10次,日均接觸人次8.7萬(wàn)余,若以3個(gè)月發(fā)布時(shí)間計(jì)算,有效OTS可達(dá)到7800,000人次(以上海為例)。
廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別,使不同城市的接觸頻次會(huì)有所差異,但在15個(gè)輛月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上,基本能夠保證在目標(biāo)區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次,以此推算一個(gè)為期三個(gè)月的發(fā)布期,其目標(biāo)區(qū)域總接觸頻次可以達(dá)到24次以上,足以保障其對(duì)廣告的印象。
消費(fèi)者日常比較關(guān)注的戶外媒體形式
除此之外,公交廣告還有廣告發(fā)布面積大、較低的千人成本、可與廣告策略完美配合、與消費(fèi)者關(guān)系緊密等諸多優(yōu)勢(shì)。
公交車是市民日常社會(huì)活動(dòng)的主要交通工具之一,滲透著消費(fèi)者的“衣食住行”。如果要選一種貼近消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)生活的廣告形式,讓受眾更容易接受,公交車身廣告無(wú)疑是一個(gè)絕佳的選擇。